Diesel -Thời trang không biên giới

[tuanhien-button]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Bắt đầu từ một công ty tập trung sản xuất quần áo chất lượng cao, Diesel đã trở thành một phần của văn hóa thanh niên trên toàn thế giới.

Diesel là một công ty thiết kế quốc tế sáng tạo, đã sản xuất một bộ sưu tập đa dạng phong cách jeans, quần áo và phụ trang kèm theo. Diesel là nhà tiên phong theo các phong cách mới, vải may, sản xuất các giải pháp và kiểm soát chất lượng để bảo đảm tạo nên một sản phẩm nổi bật. Công ty hiện có mặt ở trên 80 quốc gia với 5000 điểm kinh doanh và hơn 300 cửa hàng đa nhãn hiệu (công ty sở hữu 200 cửa hàng trong số đó và phần còn lại làm đối tác với các nhà phân phối bản địa).

Khi Renzo Rosso thành lập công ty vào năm 1978, ông ấy muốn nó trở thành người dẫn đầu, một công ty biết tận dụng các cơ hội và tạo cho mình tên tuổi trong ngành. Ông cộng tác với những người tài năng và sáng tạo- những người cách tân, giống như ông ta, dám từ bỏ xu hướng thiếu sáng tạo theo những phong cách đặc thù cùa công nghiệp thời trang.

Ông muốn tao nên những sản phẩm sáng tạo và nổi bật nhất sẵn có ở bất kỳ nơi đâu: ông mang đến cho đội ngũ thiết kế cởi mở của mình sự tự do trong phong cách nghệ thuật, và nhiệm vụ của họ là tạo ra một dòng trang phục hoàn hảo dành cho những cá nhân độc lập, những người chỉ muốn theo đuổi phong cách độc đáo riêng biệt của mình, và dành cho những nhà thiết kế muốn bộc lộ phong cách cá nhân của mình thông qua cách họ ăn mặc.

Ngay từ lúc đầu, đội ngũ thiết kế của Diesel, dẫn đầu bởi Giám đốc sáng tạo Wilbert Das, đã quay lưng lại với những nhà độc tài phong cách và các nhà dự đoán thời trang tiêu dùng. Họ để thị hiểu bản thân hướng mình đi. Công ty nhìn nhận thế giới như là một nền văn hóa vĩ mô, không biên giới và duy nhất, và các nhân viên của Diesel phản ánh lại điều đó: một nhóm chủ nghĩa thế giới tạo nên một sức sống, một năng lượng năng động và không thể dự đoán được trong bản thân công ty.






“Con người” Diesel và phương pháp làm việc của họ đã được vô số các kênh truyền thông mô tả là cực kỳ sáng tạo, độc đáo và đầy năng suất, và rất nhiều các trường đại học và các tổ chức tư vấn quốc tế đã nghiên cứu về họ.

(sưu tầm - tổng hợp)

[spn]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Trước sự nổi tiếng và phổ biến của Diesel, nhiều người không biết rằng, thương hiệu này chỉ mới xuất hiện cách đây 30 năm. Renzo Rosso đã chọn cái tên Diesel cho thương hiệu của mình vì nó luôn được phát âm như nhau trong mọi thứ tiếng trên khắp thế giới. Điều ấy phù hợp với ý niệm của anh về một thế giới thời trang không bị phân cách bởi biên giới quốc gia, độ tuổi hay phong cách sống.

1. Renzo Rosso



Renzo Rosso sinh năm 1955 tại 3:26 PM 10/27/2008 tại Brugine, một vùng nông thôn tại Ý, ở đây gia đình anh có một nông trại nhỏ. Rosso ngay từ nhỏ đã là một cậu bé rất thông minh, sự nhạy bén và năng khiếu kinh doanh của anh bộc lộ từ sớm. Năm 10 tuổi, trong lễ sinh nhật của mình, cậu bé Renzo được tặng một chú thỏ, vậy là chỉ một thời gian ngắn sau đó, nông trại nhà Rosso đã có hơn 100 con thỏ. Renzo không thích thú với việc học ở trường. Trong một lần trả lời phỏng vấn của tờ Interview, anh nói: "Tôi ghét việc học trên trường. Giấc mơ của thời thơ bé của tôi chỉ đơn giản là mong muốn trở thành một công nhân để được làm việc chăm chỉ hơn."

Năm 15 tuổi, Renzo theo học một trường dệt may tại địa phương. Trường học nhỏ này không ngờ đã đem đến những định hướng quan trọng trong cuộc đời của Renzo. Renzo Rosso đã tốt nghiệp với những kiến thức sơ khai nhất về thời trang và vải vóc như thế.

20 tuổi, Renzo bắt đầu thiết kế những trang phục đầu tiên của mình. Cũng trong năm này, 1975, anh vào làm việc trong một công ty dệt may địa phương - công ty Moltex của Adriano Goldschimed. Đây là một công ty dệt may nhỏ nhưng rất đặc biệt bởi sản phẩm chính của công ty là quần.

Rosso tỏ ra vô cùng xuất sắc, anh thậm chí làm việc như một giám đốc quản lý, nhưng sự ngang ngạnh của anh đã khiến Goldschimed tìm mọi lý do để sa thải anh. Renzo kể lại rằng: Goldschimed giao cho tôi nhiều việc hơn trong khi lại tìm mọi cách để giảm lương. Lúc đó tôi nghĩ rằng việc giảm bớt lương sẽ được thay thế bằng tiền hoa hồng bán hàng. Ý nghĩ đó khích lệ tôi một cách lạ kỳ, khiến tôi ngày càng hăng say hơn nữa trong công việc sáng tạo và tìm hiểu nhu cầu của khách hàng. Bởi vậy mà chỉ trong thời gian ngắn, những chiếc quần từ xưởng may của Goldschimed đã rất được ưa chuộng.

Trước sự thành công của những mẫu thiết kế độc đáo, Rosso đề nghị Goldschimed phát triển một nhãn hiệu quần riêng. Goldschimed đồng ý và bán lại cho Renzo 40% cố phần. Công ty mới được thành lập có tên là Genius Group gồm có Goldie, Ten Bigboys, Martin Guy, Kartherine Hamnett và đặc biệt là Diesel jeans. Năm 1979, Renzo bắt đầu thiết kế trang phục nam hoàn chỉnh đầu tiên cho nhãn hiệu Diesel. Bộ sưu tập rất thành công càng khiến Renzo dồn hết tâm trí phát triển thương hiệu Diesel của mình. Năm 1984, Renzo Rosso cho đời dòng sản phẩm mới Diesel Kids như một bước đầu tiên trong ước mơ mở rộng Diesel thành một thương hiệu thời trang nổi tiếng phù hợp với nhiều người.

2. Diesel

Diesel ngày nay đã xuất hiện nhiều trên 80 quốc gia trên thế giới, 10.000 điểm bán hàng, 50 công ty trực thuộc và 150 phòng trưng bày sản phẩm. Người ta nói rằng: Diesel không chỉ định hướng thẩm mỹ và thời trang cho giới trẻ hiện đại mà đồ jeans mang thương hiệu này còn đang trở thành một phần trong văn hóa của giới trẻ hiện đại.

Phong cách Diesel

Diesel là một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Ý, nhưng phong cách của nó lại là một sự thay đổi ngoạn mục với toàn bộ thế giới thời trang cổ điển, quý phái thành Milan. Với những chiếc quần bò, những chiếc áo cotton, những hoa văn ngổ ngáo, Diesel mang đến co thời trang Ý một thứ văn hóa ít rườm rà không cầu kỳ và vô cùng nổi loạn.

Diesel đã bắt đúng nhu cầu được khẳng định mình của giới trẻ. Trang phục của Diesel đặc biệt là quần jeans luôn mang những phá cách ấn tượng khi thì với những mảng trắng mài nghệ thuật, những chiếc túi sau chéo tạo dáng tròn trịa, có khi lạ lẫm với sự bạc màu, bụi và khuyết những lỗ...Những sản phẩm được ưa chuộng của Diesel phản chiếu những mong muốn, nhu cầu và cá tính của rất nhiều kiểu người trong xã hội. Vì thế những trang phục được ưa chuộng nhất của Diesel không ngừng xuất hiện trên các báo, tạp chí, hay những mục tư liệu truyền hình...Những sáng tạo của Diesel cho thấy sự thay đổi trong quan niệm và cảm nhận của giới trẻ, vì thế, chúng được nghiên cứu bởi các tổ chức quốc tế, những tổ chức tư vấn, những trường Đại học và những nhà kinh tế. Chúng được gọi là những sáng tạo "không thể dự đoán được" với những đột phá ấn tượng của thời trang.

Những bước phát triển của Diesel

Năm 1984, thành công với dòng sản phẩm Diesel Kids. Năm 1989, bộ sưu tập Diesel Female cũng lần đầu tiên được giới thiệu. Năm 1994, khám phá ra sự yêu thích của mình với môn thể thao trượt tuyết, Renzo đã cho ra đời dòng sản phẩm mới 55 -DSL như một sự chinh phục lần đầu tiên của Diesel sang lĩnh vực trang phục thể thao. Những năm sau đó, Diesel tiếp tục thành công nhanh chóng với sản phẩm kính mắt, và nước hoa. Dòng sản phẩm nước hoa đặc biệt của Diesel được sản phẩm bởi công ty Marbett ở Đức rất được ưa chuộng với những hương thơm táo bạo. Tiếp sau đó, sản phẩm của Diesel không ngừng được mở rộng với valy, giầy, đồng hồ, trang sức....Đồng hồ của Diesel được làm bởi Fossil là một trong những sản phẩm thời trang và đậm cá tính rất được ưa chuộng trên thế giới.

Sự phát triển của Diesel cho đến nay vẫn được xem là một bước tiến thần kỳ bởi lẽ, Diesel chỉ mới thực sự ra đời cách đây 20 năm nhưng sự nổi tiếng của nó không hề thua kém những ngôi nhà thời trang hằng trăm năm. Diesel thậm chí được đánh giá là đã trở thành một phần trong văn hóa và phong cách sống của giới trẻ hiện đại. Cuối những năm 90, Diesel là một hãng thời trang jeans có doanh số cao nhất thế giới. Diesel cũng là một trong những thương hiệu có hệ thông phân phối và mạng lưới bán lẻ hoàn hảo nhất. Doanh số của Diesel là khoảng 5 tỷ đô la mỗi năm, 85% doanh số ấy đến từ bên ngoài nước Ý. Sự phát triển mạnh mẽ của Diesel đã khiến Renzo Rosso và thương hiệu của anh trở thành trung tâm chú ý của cộng động kinh doanh thế giới suốt những năm cuối thế kỷ XX.

3. Những bước bí quyết của Renzo Rosso

Như chính Renzo đã khẳng định, một nhà thiết kế hiện đại không chỉ là một người làm nghệ thuật mà còn cần có cái nhìn sắc sảo mang tính dự báo của một doanh nhân.

Renzo rất coi trọng sự sáng tạo trong thiết kế, những sản phẩm của Diesel theo anh không chỉ phù hợp với sự vận động của người mặc mà còn phải phù hợp với sự vận động của thế giới. Đội ngũ những nhà thiết kế của Diesel là đội ngũ những nhà sáng tạo. Diesel luôn tổ chức cho các nhà thiết kế của mình tham gia những chuyến đi nghiên cứu trước mỗi mùa thời trang. Ít nhất hai lần trong một năm, những nhà thiết kế của Diesel được gửi đến khắp nơi trên thế giới từ Pakistan, Ấn Độ cho đến Nhật Bản....Những chuyến đi không chỉ đem lại nguồn sáng tạo mà còn còn giúp họ nắm bắt được những nhu cầu và xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới. Sự thành công của Diesel còn nhờ những chiến dịch quảng cáo độc nhất vô nhị.

Năm 1991, có một sự kiện quan trọng trong sự phát triển của Diesel. Vào năm đó, Diesel đã thuê một công ty quảng cáo của Thụy Điển - DDB Paradiset liên kết với nhóm sáng tạo của Diesel để phát triển một chiến dịch quảng cáo toàn cầu. Vậy là một chiến dịch quảng cáo độc nhất vô nhị ra đời là sự kết hợp của các bài bình luận xã hội chính trị pha chút hài hước. Cùng với những quảng cáo của Benetton và CK, sự bình luận hài hước về xã hội và chính trị qua quảng cáo của Diesel đã thực sự gây tranh cãi. Những quảng cáo có giá trị hài hước và châm biếm ví dụ như: những thủy thủ đồng tính, sử dụng các người mẫu béo phì để quảng cáo quần jeans bạc màu, bình chọn loại chất bẩn nào phổ biến nhất trong quần jeans của Diesel....Trong khi một số quảng cáo của Diesel được trình chiếu ở liên hoan phim Cannes thì một số khác lại gây tranh cãi khi đưa ra hình ảnh ví dụ như một tu sĩ mặc quần jean...Nhưng dù thế nào những quảng cáo của Diesel tỏ ra vô cùng thành công trong việc thu hút sự chú ý khơi gợi tò mò, thích thú của khách hàng khắp nơi trên thế giới.

Một nhà nghiên cứu đã nói: Với những chiến dịch quảng cáo của mình, Diesel đã có sự hiện diện hoàn toàn mới trên thị trường, họ như đã đi vào "tĩnh mạch" của giới trẻ. Trong khi các bậc phụ huynh tranh cãi về những quảng cáo của Diesel thì giới trẻ lại háo hức mua hàng. Mặc dù giá khởi đầu từ những năm 80 của quần jeans Diesel là 9 đô la, giờ đã lên tới 300 đô, những mức tiêu thụ của chúng vẫn không ngừng tăng lên.

Đế chế bán lẻ thế kỷ XXI

Đó là cách người ta gọi hệ thống bán lẻ mang tên Diesel. Renzo đã tạo dựng được những bước đầu tiên để xây dựng một hệ thống phân phối rộng lớn và vững chắc trải dài suốt 5 lục địa. Và xét về phương diện này, Diesel có thể coi là một trong những thương hiệu trẻ những có mức độ phổ biến và hệ thống phân phối lớn nhất của thời trang Ý.

Sản phẩm tiêu biểu